在席卷全国、蜂拥而上的乡村开发热潮和民宿热潮中,多数项目陷入回报周期长、产品单一、运营低效、与村民利益纠纷、人才匮乏、盈利模式不清的高烧状态中。美丽乡村的发展如何创新?如何挖掘每一个乡村的独特IP?如何提高乡村创新人才的密度?如何募集、孵化乡创、文创优质内容?如何构建社群,自下而上地高效解决乡创方案?

为深入学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想,全面贯彻落实党和国家“乡村振兴战略”,响应广东省委省政府关于“乡村振兴”的动员部署,共同探讨新时代乡村振兴实现路径,由中共广东省委宣传部、广东省商务厅指导,中共广州市委宣传部、中共广州市天河区委、广州市天河区人民政府主办,天河文化创意产业协会、“中国乡村振兴智库”——广东省广大乡创产业研究院承办,旅道集团、天天惦记●超级民宿、归觅●民宿联合承办,新之地友情支持的【2018中国文创产业大会●乡村文化振兴高峰论坛】于2018年11月30日在广州羊城创意产业园成功举办。

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  8月下旬,几百名乡创实践者聚集于最美乡村、两山理论发源地浙江安吉,从乡村与运营、乡村与金融、乡村与互联网、乡村与非标度假产品等角度,共同探索乡创的新发展路径。在他们眼中,乡村创业前途光明,田园生活值得期待。

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论坛以“文创复兴助力中国乡村振兴”为主题,通过主题演讲、圆桌对话的形式,旨在探索文创在乡村振兴中的重要性,充分动员文创力量,共建共享,助力中国乡村振兴发展。

让农民从硬参与到软参与

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  谈到现代的乡村与城镇,英国人霍华德的《明日的田园城市》常会被提起:城市与乡村既不互相对立,也不互相占领,而是同时具有便捷、舒适和自然景致,两者之间不再有文明的差距。然而,乡村乡创不仅仅存留在我们的理想状态,更重要的是实现落地的过程。

论坛同时还举行了“乡村振兴主题展”和【中国乡村振兴“金牛榜”排行榜启动仪式】,旨在向行业内外的人士展示在“乡村振兴”实施的道路上涌现的优秀乡村资源、行业人物、示范项目、标杆产业、创新业态、领先模式等等。

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广州市天河区人大常委会副主任李笑娟、广东省广大乡创产业研究院院长谢名家代表主办方和承办致辞。乡创、文创两大领域的专家、学者、产业代表、媒体等共计280余人出席了此次活动。

  目前,政府与开发企业均看好乡村文旅的发展前景,一方面政府正在多地推行美丽乡村建设,另一方面开发企业也在试图向乡村转移。但是政府主导开发的美丽乡村过度重视形态上的乡建,忽视内容和运营;基于商业背景开发的美丽乡村,在开发过程中过多注重商业因素,为乡村建设注入不良基因,所以目前所开发的美丽乡村都存在一定的问题。

文创复兴

  在搭建乡创聚落的过程中,更理想的做法是,通过对政府顶层设计的重新设置,通过先筛选、再聚集创客的方式,建立全新产业链。同时以公益组织的形式先期进入,解决乡创聚落存在不良基因的问题。经过逐步引导,最终通过组织合作社、通过股份制改革等形成一个可与外界资本对接的抓手。

澳门太阳集团网址,乡村振兴的最佳助推器

  左脑创意执行长、小村文创总经理程诗郁认为,当前,大部分新农村发展的主要思路是发展旅游,由政府部门主导引进大项目,往往忽视了农民的创新潜力。其实,发展新农村也可以乡村再生为核心,不依靠项目带动,实现以农民为主体的社会创新。在文化底蕴深厚的乡村,应该培养农民对农村生活的认同。从树下乘凉、院中品茗、溪中戏水等日常生活入手,深化他们对生活方式的感悟,从硬参与转变为软参与。对农家来说,乡创不是经营农家乐,而是生活形态的分享。当农民对生活感悟深刻,创新潜力就被激发出来。他们会自发挖掘乡村生活的价值和创新点,创造小而美的体验。

广州市天河区人大常委会副主任李笑娟在致辞中说道,中国文化的根在乡村,乡村文化的创新发展不但有利于推动乡村内容创新,更有利于推动乡村的产业创新、模式创新、人口结构更新,从而更好更快实现乡村振兴。

  明星民宿品牌墟里创始人小熊指出,在乡村做民宿,首先要明确自己的精神内核,做到与人、与土地的真实连接。种玉米、泡杨梅酒、包粽子、晒柿饼……乡村民宿主应以这些细微日常构成乡村生活场景,建立乡村生活美学品牌。用好这些文化资源,就能形成自己的核心竞争力。当自我定位清晰,客户也就相对精准,通过与客户的沟通反馈,还能进一步完善精神内核、用户导向的产品和体验设计。

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  大城市中之所以找不到属于中国的特殊味道,是因为我们很容易忘记属于自己土地的文化母语和文化基因。当今,我们说的国际化已经变得同质化,因此文创产品并不是从地里生长出来的,它们不具备抓地力。所以去扎实耕耘一件事,去求难、求做、求慢、求少,去寻找来自这块土地的味道、文化,才是能生长出属于中国特色村落的在地文化基因。台湾道禾书院创办人曾国俊表达了他对未来乡创的理解。

广东省旅游协会副会长/著名旅游规划设计专家陈南江博士认为,文创即文化内容+创意手法,没有文化的乡村,可以把文化注入进去,有文化的,可以把文化更有创意性进行表达,如创意名称,创意外观,创意项目,创意活动,创意商品等等。“乡村文创旅游融合的初级层次是做有文化提取的商品,中级层次是做具有文创主题的内容,克服拼盘倾向,高层次则是做营销,在主题内容和文创产品的基础上,打造形象IP。”

推动乡创聚落的形成

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  近几年SMART举办的乡村创客大赛,不仅帮助这些乡村创客对接资金、政府、媒体,还让许多好的创意落地。比如乡创大赛参赛项目自来塾自然创意课堂,已经成功落地上海设计丰收;曾获得大赛第一名的幸福里民宿,已经成功在贵州黔东南营业……

国家乡村旅游人才培训基地产业导师宰建伟则以“乡村振兴”示范村——陕西袁家村为模板,更具体地分析了文创在乡村旅游超级IP打造上的引领作用和意义。“袁家村,一个原来只有62户286人的空心村,现在汇聚1300多创客,吸纳3500多人就业,带动周边2万多农民增收,年接待游客达500万以上,旅游总收入愈3.8亿元以上,村民人均纯收入10万元以上。一般乡村旅游以自然景观、人文景观或人造景观为吸引核心。袁家村则以村民为主体,把关中民俗和乡村生活作为吸引核心,运用文创引领袁家村旅游升级,形成超级旅游IP,具有不可复制的唯一性。”。

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文创+民宿

  因地震灾害影响,2013年,四川省宝兴县雪山村面临重建。作为度假产业智慧平台的SMART,在该村的重建过程中,邀请来自全世界的设计师给予数百份设计方案,设计师们通过乡创+有机农业模式,开展了一场关于人与乡村的探讨。而随着创新创业的深入,人们对雪山村的物理改变产生了化学变化:废弃的露台改造成拉小提琴的地方,村里的年轻人争相围观学习;不少村民按照特色修缮民宿,因此带来了稳定收入,许多过去外出打工的村民都不再背井离乡……与此同时,参与这场乡创的设计师们,不仅获得了一定的发展机遇,也收获了成就感。

乡村振兴重要产业抓手

  在以往SMART举办的乡创峰会上,曾有位研究土壤20多年的老先生,提出了建立一座土壤医院的创想;也有一位女孩用富有创意的设计,让自己家乡的特产香榧文化得以重生;还有一个团队试图将贵州的稻田鱼重新包装,令其走出乡里、走向全国;更有许多做精品民宿的、做自然教育的、做农业电商平台的的乡创爱好者贡献智慧……然而,光有好的创意并不够,真正重要的是让创意落地,并且能持续健康发展。这意味着,乡创还需要解决如何让生态乡村、村民共赢、产业升级三合一的问题。

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  在SMART创始人王旭看来,无论是民宿、手作工坊、亲子践学还是农产品,均为乡村文旅产业生态的构成部分,它们有可能共同形成一个有机整体,那就是乡创聚落;一旦形成乡创聚落,那么乡村产业的闭环就能够形成了。相比单体的乡创项目,能够相互借力的乡创聚落的生命力显然会更旺盛。

乡村振兴即人才振兴、组织振兴、产业振兴、文化振兴、生态振兴,产业振兴是其中重要的一环,民宿则成为近年来乡村产业振兴最具代表性的产业业态。“在逆城市化发展的过程中,民宿这样一个小产业,由于其非标准化与个性化体验的属性发展成为一种旅游生活的目的地,成为全域旅游发展的新模式,近几年的发展呈井喷之势。”中国乡创板创始人、中国知名乡创规划专家、广东省广大乡创产业研究院执行院长邹志雄博士演讲时这样说到,他认为,小产业的民宿成为一种大热经济现象,其原因很多,如共享经济及全域旅游推进消费升级、政府政策的扶持、线上旅游平台的布局吸引资本投入、文创元素的强力介入使得民宿更具个性化体验等等。

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  打造文化IP也是一个不错的切入口。苏州科技大学建筑城规学院城乡规划系副主任彭锐坚持IP才会赢的理念。他认为,经过了一个漫长的、从文创产品到文化IP的探索和发展过程,一个好的文化IP必定是历史基因的显性化沉淀,它是可感知的,能够将村子、村民进行深切的联系与互动,能够与乡镇企业形成闭环。

在主题为“民宿经济与乡村振兴”的对话环节中,肇庆市旅游局局长张丽文从民宿政策、民宿产品打造、民宿运营模式、民宿投资模式及文创元素的作用等各个层面与广东省乡村振兴服务中心副秘书长李丁丁、华南理工大学建筑学院副教授/怡境文旅总规划师赖文波博士、中国旅游协会民宿分会副会长罗健强、仁化县民宿协会会长/丹霞印象客栈连锁负责人符小蜜、“归觅”民宿创始人蒋晓晖、广东省绿盟公益基金会发起人与首席导师李钜镇6位行业与产业代表进行了对话,大家一致认为:开放、融合、联合、整合是民宿经济未来可持续发展的路径,文创的强力介入将增强民宿经济的生命力,更好地使其成为乡村振兴的重要产业抓手。

  因此,在推动乡创的发展过程中,SMART一直在做两个方面的事情,一是针对单体乡创项目的扶持工作,给予这些乡创者在传播、运营、管理等方面的辅导和培训机会,从而大大提高他们的创业成功率;二是做资源整合,让单体的乡创项目之间能有机地结合,形成合力,变成乡创聚落,让政府、集体、个体达成共赢。

党的十九大所作出的“乡村振兴战略”决策,是改革开放新的伟大历史丰碑。“乡村振兴战略”,是一项宏大伟业,展示了光辉的前景。期待乡创、文创及相关产业链领域人士将在践行“乡村振兴”的道路上携手共进,共创辉煌。

  但乡创作为综合型业态,依赖于多领域人才。事实证明,单一做好某个景区、某个民宿的乡创,无论对促进乡村经济发展还是引入新乡村思维,都有着局限性。为此,可以从打造一个村或一个小镇开始,结合当地特色,从多业态角度出发,积极引进人才,引导当地村民创新创业,建立合理教育培训体系,为乡创事业打好基础。

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